이마트와 LG생활건강이 손잡고 초저가 화장품 시장에 새로운 바람을 일으킨다. 비욘드 브랜드의 신규 스킨케어 라인 '글로우업 바이 비욘드'를 통해 피부 탄력과 광채 개선을 목표로 한 8종의 제품을 단돈 4950원에 선보인다. 슬로우에이징 트렌드를 반영한 자연주의 스킨케어와 합리적인 가격으로 소비자들의 마음을 사로잡을 준비를 마쳤다.
초저가 화장품 시장 진출 이마트와 LG생활건강의 전략
이마트와 LG생활건강은 유통과 피부 케어 전문성을 결합해 초저가 화장품 시장에 도전한다. 이마트의 강력한 유통 네트워크와 LG생활건강의 비욘드 브랜드가 만나 품질 높은 스킨케어 제품을 저렴한 가격에 제공한다. 이번 협업은 단순한 가격 경쟁을 넘어 슬로우에이징과 자연주의를 추구하는 현대 뷰티 트렌드를 반영했다. 제품 패키지를 최소화하고 AI 기반 마케팅을 활용해 불필요한 비용을 줄여 소비자들에게 실질적인 혜택을 돌려준다. 글로우업 바이 비욘드는 피부 탄력 개선, 주름 케어, 광채 부여를 목표로 하며, 이마트 매장에서 단독으로 만나볼 수 있다.
이 라인은 콜라겐, 바쿠치올, 글루타치온 등 자연 유래 성분을 중심으로 설계되었다. 특히 바쿠치올은 레티놀의 대안으로 주목받는 성분으로, 피부 자극 없이 탄력과 주름 개선 효과를 제공한다. LG생활건강은 인체 적용 시험을 통해 제품의 효능을 입증했으며, 대표 제품인 '글로우업 바이 비욘드 콜라겐 바쿠치올 탄력 광채 크림'은 사용 2주 후 팔자 주름 27.3% 감소, 탄력 7% 개선이라는 결과를 보여줬다. 이러한 데이터는 소비자들에게 신뢰를 주며, 저렴한 가격에도 불구하고 고기능성 스킨케어라는 점을 강조한다.
글로우업 바이 비욘드 제품 라인업 상세 분석
글로우업 바이 비욘드는 다양한 피부 고민을 해결할 수 있도록 8종의 제품으로 구성되었다. 토너, 세럼, 크림부터 팔자 주름 패치, 아이 앰플, 나이트 마스크 크림, 팩 투 폼, 멀티밤까지 다채로운 라인업이 특징이다. 각 제품은 피부 탄력과 광채를 동시에 케어하며, 일상에서 간편하게 사용할 수 있도록 설계되었다. 아래는 주요 제품과 그 특징을 정리한 표다.
제품명
용량/수량
주요 기능
탄력 광채 토너
150ml
피부 보습 및 광채 부여
탄력 광채 세럼
45ml
피부 탄력 강화 및 수분 공급
콜라겐 바쿠치올 탄력 광채 크림
50ml
주름 개선, 탄력 7% 향상 (2주 기준)
아이 앰플
15ml
눈가 마사지 및 즉각 케어
팔자 주름 패치
36개
입가 주름 집중 관리
나이트 마스크 크림
50ml
수면 중 피부 집중 보습
팩 투 폼 (클렌징폼)
70ml
대표 제품인 '콜라겐 바쿠치올 탄력 광채 크림'은 50ml 용량으로, 콜라겐과 순도 99.5% 이상의 바쿠치올, 글루타치온, 식물 유래 피토 뮤신 성분을 함유했다. 쫀쫀한 제형이 피부에 밀착되어 주름과 탄력 고민을 효과적으로 관리한다. 또한 '아이 앰플'은 360도 회전하는 아이볼 디자인이 특징으로, 앰플을 바르며 즉각적인 마사지 효과를 제공한다. '팩 투 폼'은 글루타치온 캡슐을 포함해 팩과 클렌저로 활용 가능하며, 다기능성을 강조한다.
이 제품들은 저렴한 가격에도 불구하고 고기능성을 유지하며, 다양한 피부 타입과 고민에 맞춘 세심한 설계가 돋보인다. 특히 팔자 주름 패치와 나이트 마스크 크림은 특정 부위나 시간대에 집중 케어를 원하는 소비자들에게 매력적인 선택지가 될 것이다.
슬로우에이징과 자연주의 뷰티 트렌드 반영
글로우업 바이 비욘드는 최근 뷰티 업계에서 주목받는 슬로우에이징 트렌드를 적극 반영했다. 슬로우에이징은 급격한 안티에이징 대신 자연스럽고 건강한 피부 관리를 추구하는 철학으로, 20대부터 50대 이상까지 폭넓은 연령층에게 어필한다. 이 라인은 화학적 성분 대신 자연 유래 성분을 강조하며, 피부에 자극을 최소화한 포뮬러를 채택했다. 예를 들어, 바쿠치올은 레티놀과 유사한 효과를 내면서도 민감성 피부에도 적합해 많은 사랑을 받고 있다.
또한 제품 개발 과정에서 마케팅 비용 절감을 위해 AI 모델을 활용한 점도 주목할 만하다. 전통적인 광고 캠페인 대신 데이터 기반의 효율적인 마케팅을 통해 가격 경쟁력을 높였다. 패키지 역시 심플한 디자인으로 제작해 불필요한 자원을 줄이고, 친환경적이고 지속 가능한 뷰티 브랜드 이미지를 강화했다. 이러한 접근은 환경을 생각하는 소비자들에게도 긍정적인 인상을 줄 가능성이 크다.
이마트 단독 출시와 시장 기대
글로우업 바이 비욘드는 이마트 매장에서만 단독으로 판매된다. 이마트는 이미 다양한 자체 브랜드와 협업 상품을 통해 저렴한 가격대의 제품을 성공적으로 선보인 경험이 있다. 이번 LG생활건강과의 협업은 이러한 유통 노하우를 바탕으로 저가 화장품 시장에서의 입지를 더욱 강화할 기회로 보인다. 이마트 화장품 바이어는 "앞으로도 합리적인 가격대의 스킨케어 제품을 다양하게 선보일 계획"이라며 지속적인 라인업 확장을 예고했다.
시장 반응은 긍정적일 것으로 예상된다. 최근 K뷰티 시장에서는 저가 고기능성 화장품에 대한 수요가 증가하고 있으며, 특히 4950원이라는 파격적인 가격은 학생, 직장인, 주부 등 다양한 소비자층을 끌어들일 가능성이 높다. LG생활건강의 기존 브랜드인 비욘드는 이미 자연주의와 품질로 신뢰를 쌓아온 만큼, 이번 신제품도 소비자들의 기대를 충족할 것으로 보인다.
소비자들에게 전하는 가치
글로우업 바이 비욘드는 단순히 저렴한 화장품을 넘어, 품질과 효능을 모두 잡은 스킨케어 라인이다. 콜라겐과 바쿠치올로 대표되는 자연 성분, 슬로우에이징 트렌드, AI 기반의 효율적인 마케팅, 그리고 이마트의 유통 네트워크가 결합되어 소비자들에게 새로운 가치를 제공한다. 4950원이라는 가격은 피부 관리가 부담스러웠던 이들에게 문턱을 낮추며, 누구나 쉽게 고품질 스킨케어를 경험할 수 있는 기회를 열어준다.
이마트와 LG생활건강은 이번 론칭을 시작으로 앞으로도 다양한 초저가 화장품 라인을 선보일 계획이다. 피부 탄력과 광채를 되찾고 싶은 소비자라면, 이마트 매장에서 글로우업 바이 비욘드를 직접 만나보는 것을 추천한다. 이 제품들은 단순한 스킨케어를 넘어, 일상 속 작은 자신감을 선사할 것이다.
