더본코리아의 위기와 반값 할인 프로모션 전략
백종원 대표가 이끄는 더본코리아가 최대 50% 할인 혜택을 제공하는 대규모 할인 이벤트를 통해 외식 시장에서 반전을 노리고 있다. 홍콩반점, 한신포차, 새마을식당 등 주요 프랜차이즈 브랜드가 참여하는 이번 프로모션은 소비자 신뢰 회복과 매출 회복을 목표로 기획되었다. 최근 원산지 허위 표기 논란, 감귤맥주 재료 함량 문제, 농지법 위반 등으로 브랜드 이미지가 흔들리고 주가가 급락한 상황에서, 더본코리아는 가맹점 상생 지원과 고객 유입 강화를 위한 특단의 조치를 내놓았다. 이 이벤트는 300억 원 규모의 상생 지원 방안의 일환으로, 신메뉴 마케팅, 통합 멤버십 구축, 브랜드 프로모션 강화와 함께 소비자 접점을 확대하려는 전략으로 평가된다.
더본코리아는 공식 웹사이트를 통해 5월 13일부터 25일까지 약 2주간 진행되는 5월 통합 할인전을 발표했다. 이번 프로모션은 인생설렁탕, 홍콩반점, 한신포차, 롤링파스타, 새마을식당을 포함한 다수 브랜드가 참여하며, 특정 메뉴를 대상으로 최대 반값 할인 혜택을 제공한다. 예를 들어, 인생설렁탕은 설렁탕을 3500원 할인하고, 홍콩반점은 SKT T day를 통해 짜장면을 2600원 할인한다. 한신포차는 한신닭발을 50% 할인하며, 롤링파스타는 카르보나라를 4400원 할인한다. 새마을식당은 열탄불고기 메뉴를 할인된 가격에 판매한다. 이외에도 제순식당, 성성식당, 백종원의 원조쌈밥, 돌배기집, 미정국수, 홍콩분식, 리춘시장, 백스비어, 역전우동, 막이오름, 본가, 연돈볼카츠 등 다양한 브랜드가 참여하지만, 빽다방은 이번 이벤트에서 제외되었다.
| 브랜드 | 할인 일정 | 할인 내용 |
|---|---|---|
| 인생설렁탕 | 5월 13일, 20일 | 설렁탕 3500원 할인 |
| 홍콩반점 | 5월 14일 | SKT T Day, 짜장면 2600원 할인 |
| 한신포차 | 5월 14일, 21일 | 한신닭발 50% 할인 |
| 롤링파스타 | 5월 15일, 22일 | 카르보나라 4400원 할인 |
| 새마을식당 | 5월 16일, 23일 | 열탄불고기 메뉴 할인 |
논란의 중심에 선 더본코리아와 주가 하락
더본코리아는 2024년 11월 유가증권시장 상장 이후 빠르게 성장하며 외식 프랜차이즈 시장에서 두각을 나타냈다. 그러나 최근 잇따른 논란으로 브랜드 신뢰도가 크게 흔들리고 있다. 빽다방의 제품 원산지 허위 광고 의혹을 시작으로 감귤맥주의 재료 함량 문제, 간장과 된장의 원산지 거짓 표기, 농지법 위반 등 다양한 이슈가 불거졌다. 특히 빽다방의 원산지 표기 오류와 관련된 경찰 수사는 소비자와 투자자 모두에게 충격을 주었다. 이러한 논란은 더본코리아의 주가에 직접적인 타격을 입혔으며, 2025년 5월 9일 종가는 26150원으로 역대 최저가를 기록했다. 이는 상장 이후 최고가인 2024년 11월 7일 51700원 대비 49.4% 급락한 수준이다.
주가 하락은 외식 프랜차이즈 업계의 높은 내수 의존도와 소비자 신뢰에 민감한 특성 때문으로 분석된다. 더본코리아는 논란에 대응하기 위해 공식 사과문을 발표하고 원산지 표기 개선 및 품질 관리 강화를 약속했지만, 시장의 부정적인 시각은 쉽게 회복되지 않고 있다. 투자자들은 더본코리아의 경영 투명성과 리스크 관리 능력에 의문을 제기하며 추가 하락 가능성을 우려하고 있다. 5월 10일과 11일의 최신 종가는 확인되지 않았으나, 5월 9일 데이터를 기준으로 볼 때 주가는 여전히 약세를 보이고 있다.
가맹점 상생 지원과 소비자 신뢰 회복 노력
더본코리아는 위기를 극복하기 위해 5월 9일 긴급 이사회를 열고 300억 원 규모의 가맹점 상생 지원 방안을 발표했다. 이번 5월 통합 할인전은 이 지원 방안의 핵심 요소로, 가맹점의 매출 증대와 고객 유입을 유도하려는 전략이다. 상생 지원 방안에는 신메뉴 출시 마케팅, 멤버십 및 공동 마케팅 강화, 통합 멤버십 구축, 브랜드 프로모션 지원 등이 포함된다. 특히 통합 멤버십은 더본코리아의 다양한 브랜드를 하나로 묶어 고객 충성도를 높이고, 반복적인 소비를 유도하려는 장기적인 계획으로 보인다.
할인 이벤트 외에도 더본코리아는 품질 관리 시스템을 강화하고 원산지 표기 오류를 방지하기 위한 내부 프로세스 개선에 나섰다. 소비자 신뢰 회복을 위해 투명한 정보 공개와 적극적인 소통을 약속했으며, 일부 논란에 대해서는 법적 대응 대신 사과와 개선 조치를 우선시하는 모습을 보였다. 이러한 노력은 단기적으로는 비용 증가를 초래할 수 있지만, 장기적으로 브랜드 이미지 회복과 시장 경쟁력 강화에 기여할 가능성이 높다.
외식 시장 환경과 더본코리아의 향후 전망
외식 프랜차이즈 시장은 치열한 경쟁과 소비자 트렌드 변화로 인해 불확실성이 큰 환경이다. 특히 코로나19 이후 외식 소비 패턴이 다양화되면서, 소비자들은 가격뿐만 아니라 품질, 신뢰도, 브랜드 가치를 중요하게 평가한다. 더본코리아는 백종원 대표의 대중적 인지도와 다양한 브랜드 포트폴리오를 강점으로 성장해왔지만, 최근 논란은 이러한 강점을 약화시키는 요인으로 작용했다.
이번 5월 통합 할인전은 단기적으로 매출 증대와 고객 유입에 긍정적인 영향을 미칠 가능성이 크다. 그러나 할인 이벤트의 성공 여부는 소비자 반응과 실제 매출 데이터에 따라 달라질 것이다. 더본코리아는 이벤트 기간 동안 적극적인 마케팅과 소셜 미디어 프로모션을 통해 소비자 참여를 유도하고, 가맹점의 실질적인 매출 증대를 이끌어내야 한다. 동시에 품질 관리와 투명한 경영을 통해 논란을 잠재우고, 투자자 신뢰를 회복하는 것이 중요하다.
더본코리아의 향후 전망은 이번 위기를 얼마나 효과적으로 관리하느냐에 달려 있다. 외식 시장의 경쟁이 심화되는 가운데, 더본코리아는 차별화된 브랜드 전략과 소비자 중심의 혁신을 통해 시장에서의 입지를 강화해야 한다. 5월 할인 이벤트는 그 첫걸음으로, 성공적인 실행과 후속 조치가 더본코리아의 재도약을 결정짓는 중요한 시험대가 될 것이다.
